[EXHIBITION] THE BEAUTY ROOT: 美의 나무

이 땅에는 예로부터 사람의 내면과 자연의 아름다움을 이어주는 ‘美의 나무’가 있었습니다.
수 백 년간 땅 속 깊이 뿌리를 내리고, 인간의 정성과 자연의 기운을 머금은 그 고목은 세상의 모든 ‘진정한 아름다움’이 태어나는 원류로 여겨졌죠.

하지만 시대가 바뀌고, 외면만을 추구하는 욕망이 세상을 덮자 나무는 서서히 그 모습을 감추고 ‘진정한 아름다움’ 또한 사람들에게서 사라지기 시작했습니다.

그러던 어느 날, 서울 한복판 낯익은 공간에 오래전 사라졌던 그 美의 고목이 다시 모습을 드러내는데..

이 고목은 잃어버린 아름다움의 철학과 한국 고유의 아름다움을 다시 세상에 알리기 위해
자신과 연결된 7인의 뷰티 수호자/정령(Brand Roots Keeper)을 부릅니다.
“진짜 아름다움은 어디서 오는가”

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THE BEAUTY ROOT: The Tree of Beauty

Long ago in this land, there stood a Tree of Beauty that connected the inner spirit of people with the beauty of nature.
For hundreds of years, its roots reached deep into the earth, drawing strength from human devotion and the energy of nature. This ancient tree was believed to be the very source from which all true beauty was born.

But as times changed, and the desire for outward appearances began to overshadow all else, the tree gradually faded from sight—along with the sense of true beauty in people’s hearts.

Then one day, in the heart of Seoul, the long-lost Tree of Beauty reappeared in a familiar place...
To once again share the lost philosophy of beauty and the unique aesthetics of Korea with the world, the tree calls forth the seven Brand Roots Keepers—guardians of beauty connected to its spirit.
"Where does true beauty come from?"